Datos de audiencia convertidos en decisiones editoriales
P&M es la publicación líder en publicidad, mercadeo y medios de Colombia. Trabajamos con su equipo editorial para convertir las señales que su audiencia ya genera en insights impulsados por IA que guían qué publicar a continuación.
“Newbrain definitivamente es una compañía con la que recomiendo trabajar. Con ellos desarrollamos nuestro agente de inteligencia artificial desde cero y fue una gran experiencia en todos los sentidos. Se cumplieron los cronogramas, nos ayudaron a resolver todas las dudas que teníamos y logramos una muy buena ejecución de lo que habíamos planteado desde el inicio.”
Juanita Rico
Directora de contenidos, P&M
Los datos estaban ahí. La oportunidad era usarlos.
La operación digital de P&M ya genera una gran cantidad de señales: tráfico web, suscriptores, newsletters y eventos. La oportunidad era reunirlas en un solo lugar y convertirlas en decisiones que los equipos editorial y comercial pudieran poner en práctica, sin esperar a que alguien armara un reporte.
Partir de las preguntas que se hace la redacción
Trabajamos de cerca con el equipo de P&M para entender cómo planean su contenido, qué necesitan saber de sus lectores y qué decisiones toman cada semana. Luego construimos una plataforma de IA alrededor de esas preguntas, adaptándonos a su ritmo de trabajo en el camino.
Los sistemas que construimos juntos
Cada pieza está diseñada alrededor de cómo el equipo de P&M planea, escribe y vende.
Panorama de audiencia
Una sola vista con las métricas clave, tendencias de tráfico, dispositivos, fuentes y artículos con mejor desempeño, además del contenido en tendencia comparado en las últimas 48 horas.
Segmentos de audiencia
Lectores agrupados en frecuentes, ocasionales, inactivos y asistentes a eventos, con lo que lee cada segmento, cómo interactúa y los temas en tendencia para cada uno.
Recomendaciones editoriales con IA
Ideas de historias generadas a partir del comportamiento de la audiencia, cada una con un titular sugerido, formato, urgencia, ángulo, público objetivo, vacío de cobertura y los datos que la respaldan, además de una estructura lista para usar.
Agente conversacional de analítica
Un agente de IA al que el equipo puede hacerle preguntas en lenguaje natural, como “¿Qué temas están creciendo entre los lectores ocasionales?”, y recibir respuestas con gráficos. Muestra cómo se calculó cada respuesta y lo dice cuando los datos no alcanzan para responder la pregunta.
De señales dispersas a una brújula editorial semanal
En producción en menos de tres meses, según el cronograma
Datos web, de suscriptores, newsletters y eventos en un solo lugar
Ideas de historias generadas con IA y respaldadas por señales reales de la audiencia
Se entregó más de lo planeado inicialmente
Una conversación con Juanita Rico
La directora de contenidos de P&M habla sobre la construcción de su agente de IA y lo que este hizo posible.
“Tenemos el dashboard tal cual nos lo soñábamos, e incluso pudimos incluirle más de lo que teníamos planeado en un principio.”
¿Cuál era el principal desafío o la oportunidad que buscaban resolver antes de trabajar con Newbrain?
El principal desafío era justamente la implementación de este agente, y nosotros desde P&M no teníamos el conocimiento para hacerlo. Necesitábamos un socio experto, con los conocimientos necesarios, y ahí llegó Newbrain.
La verdad, entendieron muy bien lo que queríamos y se adaptaron muy bien a nuestro ritmo de trabajo. Así logramos sacarlo en un tiempo récord de menos de tres meses.
¿Qué resultados, avances o mejoras concretas han visto desde que comenzaron a trabajar juntos?
Para P&M el resultado es claro: tener este agente, tener el dashboard tal cual nos lo soñábamos, e incluso haber podido incluirle más de lo que teníamos planeado en un principio.
Para nosotros ese es el resultado concreto y tangible del proyecto que planteamos junto a Newbrain.
¿Cuál fue el aspecto más valioso de trabajar con el equipo de Newbrain?
Uno, sus conocimientos, sin duda. Son personas realmente expertas.
Dos, la capacidad que tienen para entender lo que queríamos y lo que necesitábamos, y traducirlo en un agente. No era una cosa sencilla, no lo era.
Y su disposición. Siempre están pendientes, siempre están dispuestos a reunirse con nosotros para entender qué necesitamos y cómo lo podemos lograr.
¿Qué le diría a otra empresa que estuviera considerando trabajar con Newbrain?
Si otra empresa estuviera considerando trabajar con Newbrain, le diría que no lo dude, que lo haga, que los escoja siempre, porque sin duda entregan lo que prometen.
¿Tienes un proceso que solo vive en la cabeza de las personas?
Normalmente ahí es donde nacen los mejores sistemas. Cuéntanos qué te está frenando y te diremos con honestidad si podemos ayudarte.
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